如何打造品牌设计专属的IP形象作用

商业IP就是经品牌化运营之后的内容产品，能自带流量、自带话题，有知名度和影响力，有粉丝和商业变现能力，我们讲品牌IP，就是借鉴商业IP的运营思路，将品牌营销中所使用的各种传播手段和信息载体，比如广告、物料、活动等进行内容化改造，然后将其变成可持续经营的内容产品。那么接下来立正设计告诉你，如何打造品牌设计专属的IP形象？

1、IP主题的形象

目前可以选择的形象可以大致分成三类，分别是动物、人物、其他。确定好了形象之后还可以从整个IP主题的性格和形体两个方面来进行进一步的设计，我们可以将IP形象进行归类，例如现在大众比较容易接受的IP形象都是以“蠢萌”、“可爱”、“憨憨”这些形象。所以我们在选择自己的IP主题形象的时候，既可以根据这些个方面来综合考虑，还可以通过一个形象来展现出不同的形态。

2、主题形象性格

不管品牌选择什么样的主题来作为自己的产品的IP形象来说，它都是需要有自己明确的主题形象性格。在设定性格的时候，大家可以参考一些比较流行的元素在其中，或者是可以选择一些个性突出的性格来作为主题的形象性格。不管选择的是什么样的ip形象性格，都会有他的受众群体，所以说我们也可以根据品牌主要的受众群体来选择IP的性格和形象的设定等。

3、设计手法

对于一个专业品牌设计师来说，可以通过很多手法来进行设计IP，例如对比手法、差异化的动态设计和生活化的共鸣等。比如颜色的对比和体型高矮胖瘦的对比，创造差异化的IP形象设计和让IP通过具体的漫画和动画影像以及短片的形式，来加深消费者对于IP形象的认识和喜爱程度，同时还可以让这个IP形象能够更有故事背景和丰满起来。

IP形象作用

1、提高品牌辨识度

品牌IP化可以帮助品牌找到改变的突破口，通过IP形象给品牌注入新的血液，最大限度地凸显品牌的差异化，让品牌给用户留下独特的深刻印象，从而在同质性产品竞争中拔得头筹。

2、增加品牌亲和力和用户黏性

品牌追求的最高境界，就是与自己的用户产生情感共鸣。而要想产生情感共鸣，就要有亲和力。品牌IP化也有利于构建品牌与用户之间持续的高黏性、强关系。IP化的品牌能够为用户提供精神依附，和用户产生精神共鸣。

作为优质内容源，IP化的品牌可以凭借持续的内容输出不断吸引用户的关注和互动，让用户逐渐从单次消费变成铁粉甚至终身用户，还可以以产品为基础不断推出周边的系列衍生品，实现商业变现。在这个过程中，用户也会出于对IP形象的信赖和喜爱，间接地想和品牌保持长久联系，如今传统广告营销很难这样增加用户黏性。

3、降低传播成本，拓宽传播渠道

品牌的IP形象往往具有超强延展性。在线上传播中，IP形象可以充分发挥自身优势，打破固有呈现方式，给用户带来特别的视觉体验；在线下传播中，IP形象可以通过各种实体周边推广和用户形成紧密联系，为品牌创造多重收益和价值。