vi企业视觉设计不同凡响,认定品牌战略的理念

    曾几何时,企业视觉辨认体系——VIS策划流行全国,一大批广告公司、规划公司、企业市场部人员言必称VIS,对其顶礼膜拜。但今日,VIS有如昨日黄花,风景不再。乃至遭到企业经营者的冷落和扔掉,以为是花架子,中看不中用。从前的香饽饽落到如此地位,真令人怜惜。

视觉vi设计

    问题终究出在哪里呢?

    1、对VIS不精确的知道,导致过高的希望。

    有的企业家以为,企业开展滞后是由于牌子不响,牌子不响是由于形象欠好,形象欠好就是由于没有美丽的logo和一套体系标准。对VIS寄予过高希望,以为只需企业导入VIS体系,自己的品牌就算建立起来了,那么一切问题就可迎刃而解。这种观念显着是过错的。企业品牌的打造是一个表里联动的体系工程,牵涉到战略、定位、组织、履行、产品、定价、推行等许多要素,VIS仅是其中很小的一环,发挥的效果也是很有限的。希望过高,导致绝望的心思落差越大。

    2、策划规划公司对VIS的效果言过其实,虚张声势,企业投入没有完成预期成果,导致发生巨大心思落差。

    VIS自身仅仅一个专业的东西,浅显的说是企业的一件“外衣”,是以企业标志为中心,标准企业的视觉辨认,构成建立品牌的根底。可是一些策划界的“高人”硬是把这样的东西,包装成了无所不能的魔法,赋予它广阔的神通,让企业家们对它进行顶礼膜拜,举办相似于一整套宗教的典礼。以为只要这样,才干魔法附体,企业就具备了强壮的品牌无往而不堪。在这些高人的策划下,企业在导入VIS时,要阅历许多相似宗教性的典礼,如建立“品牌办理委员会”,建立“企业形象工程指挥部”,举办“誓师大会”,“授旗典礼”等等,将一个原本单纯的专业行为,变为一种相似巫术的行为。企业为此投入巨大的本钱和精力,并没有感触到预期的收成,故而构成较大的落差,对VIS构成成见和排挤。

    3、不行专业和不标准的VIS作业,导致企业在导入VIS时发现许多问题。

    VIS作业需求对企业进行体系深化的了解,既要了解企业文化、价值观、品牌战略等理念层面,更需求透彻了解VIS的运用目标和附着载体,以便将VIS形象落到实处,而不是仅停留在纸面上。这一点是大多数策划公司和广告规划公司难以做到的,由于这需求投入很多的精力来实地研讨,而不是坐在作业室里坐而论道。别的,许多策划和广告规划公司在创造VIS时,迫于本钱压力或为了图省劲,干脆套用模板,生搬硬套。客户拿到后表面上看着美丽,但等到运用时,才发现不是这儿出问题、就是那里有问题,总觉得不合适。这种不专业和不标准的情况在必定程度上影响了客户对VIS导入的决心。

    4、传统的VIS作业,未能跟上网络营销开展的新形势。

    互联网的快速开展,使营销环境发生了深刻的改变。大部分广告和规划公司未能适应这种改变,他们更了解传统的平面和纸质的媒体环境,还是以传统的眼光和方式进行创造,他们的VIS项目基本上没有涉及到网络这块。实际上,网络环境下的视觉辨认,已成为VIS作业中的重要内容,这对传统广告和规划公司是一个很大的应战,由于这需求对网络媒体的特性有充沛理解,能提供相应的网络技能解决方案。

    VIS的出路终究在哪里?

    群众消费品产品品牌很重要,他们更多需求与产品品牌紧密相关的视觉辨认体系,这就是PIS(ProductIdentitySystem)——产品辨认体系。一个强壮的公司品牌是工业企业最需求刻画的,公司品牌有适当部分是与客户对企业的整体印象有关的,比方对企业的工厂环境、作业环境、车间环境、检测中心、研制中心、客服中心等的视觉感触,都会影响客户对企业的实力和质量的判别,影响到客户对企业的信任度建立。这些都是构成公司品牌的基本要素,而这些要素对群众消费品产品品牌来讲,是基本可以疏忽的,由于终端顾客并不关心这些。

    从这个含义上讲,相对群众消费品企业来讲,工业企业更依靠VIS。由于VIS是企业视觉辨认体系,它更偏重于公司品牌的刻画,它所包括的项目菜单,大多数是用来刻画公司品牌的。比方,在根底体系里的悉数条目,在运用体系里的作业体系、用品体系、服装体系、环境体系、交通体系、广告和展现等子体系,它们都是与公司品牌直接相关、大多与产品品牌无关的视觉辨认。

    VIS在工业职业范畴有很强的生命力,有很大的开展与提高空间。我国大多数工业企业还没有体系地导入过VIS,在公司品牌的建造上还十分落后。可是,真实合适工业企业的VIS导入有必要克服上述问题,代之以全新的专业操作。

    因而,要成功的为工业企业导入VIS,有必要做到以下几点:

    1、与客户坦白交流,使其建立正确的希望值。

    不夸张,不降低,脚踏实地,将导入VIS的含义、效果和施行过程,客观精确的交流清楚,还其本来面目。

    2、要踏踏实实做实事

    防止将VIS导入变成品牌“大跃进”式的运动,消耗企业很多人力和时刻、金钱,让企业发生品牌妄想症,与实际构成落差。

    3、要讲究VIS作业的实效,要可以落地,经得起运用中的检测。

    许多企业的VIS手册都被置之不理,很大原因是没有做调查研讨,没有考虑运用环境,规划上脱离实际,无法起到指导效果。

    4、要与时俱进,要适应网络媒体和网络营销下对企业视觉辨认的新要求。

    这需求我们时刻重视网络环境,研讨在网络环境下怎么创造企业视觉辨认,掌握相关的IT技能,并履行到位。

    如果可以很好地掌握以上四点,实在履行到位,那么在工业企业范畴,VIS仍然大有可为,仍然能会光辉灿烂。

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