品牌形象设计不是一个简单的品牌命名或产品标志设计,是系统的交流手段和沟通方式,消费者可以看到它,听到它,感觉它,触碰它,而且不同的品牌形象设计风格,会塑造出不同的品牌形象,帮助消费者直观的认知品牌,更创造着品牌的市场竞争力。
成功的品牌形象设计一定会给消费者留下深刻稳定的视觉印象,比如耐克的对勾图形就已经深入到各个年龄阶段。也许很多消费者并不了解这个简单标识背后的企业文化,但它的形态足以让耐克的名字唤醒在我们的脑海。又如,我们在任意一个地方和材质上看到红色,气泡元素,白色字体和飘带的元素,甚至单一的出现其中的某种元素,我们的脑海中都会立刻会闪现出可口可乐的视觉信息。还有可口可乐的瓶形轮廓,哪怕没有内容,只有外框,我们也会第一时间辨认,熟悉的瓶形,易于唤起消费者心中的怀旧情结,带来舒爽提神的口感。这就是品牌形象设计对消费者心理所产生的情感力量。这些都是因为品牌形象元素长期、稳定、统一地给消费者带来视觉影响所产生的心理效果。
2、成功的品牌形象设计可以有效地引发消费者对产品属性的联想。风格独特的品牌形象设计可以增强消费者对品牌的兴趣度,从而对该品牌产生好的印象。例如迪士尼公司的米奇品牌形象设计活泼,可爱,让人顿生喜爱之情。而且消费者常常会把某种情感从一种事物转移扩展到和它具有某种联系的另一些事物上。比如,消费者会借助“旺 旺”的名称和喜庆的感觉,不单一的把它看作单纯的食品,而是赋予它吉祥,喜庆,福旺的意义,使消费者对产品产生超出其本身的好感。
4、成功的品牌形象设计可以成为消费者记忆的航标,加强品牌在消费者心中的印象。
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