企业在品牌容易犯的错误，品牌设计真正的目的是什么？

很多企业在品牌上容易犯两种错误。一种就是把品牌口号和品牌的愿景混为一谈。品牌的口号实际上是告诉目标消费群，我的核心竞争力专业在哪里？举个例子。一个早教的品牌广告语，叫做从这里影响世界，且不说你到底有没有被打动，作为一个企业早教品牌，你花了那么大的力气去传播这个口号，最后客户连你具体做什么都记不清楚，这不是很亏吗？那么接下来立正设计告诉你，企业在品牌容易犯的错误，品牌设计真正的目的是什么？

1、定位不足

核心价值乏力定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因此核心利益显得无力，以致在接下来的品牌营销过程中，无法对产品和品牌起到支撑作用，释放品牌的价值。比如，有的企业明明在行业中是很有优势的，虽然没有在哪个方面可称第一，可是综合起来却能称雄于行业。这时他明明可以制定霸位策略，占据行业第一的定位，却谦虚地把自己摆在老二的位置，结果导致动力的不足，无法把品牌撑起来。

定位不足还有一种表现是，对产品核心价值的提炼不足。虽然你的产品确实很好，但好在哪里，你没有将其提炼出来，形成价值点，或者是提炼了错误的价值点，比如你的运动鞋在舒适度上无与伦比，却把自己定位成最轻的运动鞋，定位与企业或产品的战略优势有差距，利益诉求自然无力，也就很容易为对手所超越。定位要提炼出核心价值.

2、定位太多

诉求混乱，形象模糊。定位一定要单一、明确。也就是说，一个产品或品牌只能有一个定位。定位太多只会导致品牌形象的混乱。因为消费者不能同时接收很多声音，所以品牌的诉求一定要单一，形成一个声音，这样消费者才能听得清楚，对品牌形成明确的认知。比如一家酒店，它可以根据实际情况定位成最像家的酒店或者最奢华的酒店，而不能既是最奢华的，又是亲切温馨，能给人家一般的感觉，因为这两者概念并非完全相同，只能选其一。但很多企业往往就是这样，既要是这个，又要是那个，结果呢，什么都不是。诉求单一，形象才会清晰。

品牌设计真正的目的是什么？

1、对内

现在社会，企业品牌设计以趋于多元化、个性化发展，而要体现设计个性。企业品牌文化设计特色体现艺术设计的个性特征，将会给包装设计带来更高的附加值。如果企业品牌包装设计中可以突出民族特性，展现出民族风情，体现民族风格，实际上就是打出民族文化个性的品牌。在市场竞争中，具有民族特性的品牌更能获得用户们的喜爱。

2、对外

企业品牌设计向外界市场消费者展现自身的企业品牌形象，通过专业形象化的品牌设计突出企业在该行业中的独特性，与众不同的视觉体验。可以给市场留下一种比较独特、新颖且舒服的体验感觉。