品牌LOGO设计师你知道多少？品牌定位到底有多重要？

作为一名品牌logo设计师，如果不能在品牌的多个维度去深入思考，其实是很难做出有助于品牌的logo设计作品，今天立正设计告诉你，品牌LOGO设计师你知道多少？品牌定位到底有多重要？

我们经常可以在社交网络上看到某种品牌的“骨灰粉”。这都是产生品牌信仰的消费群体，他们对一个品牌产生了价值认同，从而在情感上不自觉地去排斥甚至否定其他品牌，并天然地会在心理上为认同的品牌辩护。这种品牌现象在品牌竞争手段日趋成熟的今天已经很普遍了。阿迪达斯与耐克在产品类别上是非常类似的，但是谈起这两个品牌的差异，我想大多数人都能侃侃而谈。比如对我来说，阿迪达斯更偏向走经典复古路线，耐克则年轻、新锐。品牌印象是品牌认知与消费体验互相沉淀的结果，因此每一个人对品牌的感触都会不尽相同。这就是品牌的魅力所在，它让同质化的产品在消费者感知记忆中产生了差异化。

优秀的品牌与消费者之间可以产生一种类似信赖契约的关系。成功的品牌形象可以建立起消费者对品牌的信心、忠诚度，让消费者有效降低搜索、选择产品的成本。当我们对一个品牌产生信任的时候，那么在购买其旗下产品时会更加快速地选择；甚至对于一些建立起独特文化的品牌，人们会用其产品来标榜自己的个性、身份、态度。

品牌定位到底有多重要？

品牌定位就是让品牌成为一个品类的代名词，在消费者的心智上占据独特地位的品牌战略。品牌定位是品牌战略的核心，我们LOGO设计公司所设计的品牌形象围绕品牌定位的呈现展开的差异化视觉形象策略，目的是最终占领消费者的心智，形成专属的品牌联想与品牌形象。

为了让大家能够更加直观地理解品牌定位的重要性，LOGO设计公司给大家举百事可乐与可口可乐的例子：

曾经有一个非常有趣的测试，即让很多宣称可以辨别百事可乐与可口可乐的人蒙上眼睛，去品尝百事可乐与可口可乐，然后指出其品牌。测试结果令人感到意外，接近九成的人不能正确辨别二者，甚至很多人宣称自己喝了十年可口可乐，绝对可以辨别的拥护者也马失前蹄。可口可乐与百事可乐同样是可乐型饮品，其味道如此相似，却产生了不同的品牌偏好人群，这正是其定位的差异引起的不同品牌联想。当我询问喜爱喝百事可乐的朋友为何选择百事的时候，他说：“百事更符合我热爱音乐的心情，有律动的感觉，而且它更甜。”这样的答案更多来源于百事可乐的品牌定位并落实到产品包装、广告风格等诸多因素。如百事包装独特的蓝色主体的用色容易引发更年轻、时尚的感知，这个定位又延伸到音乐明星代言等品牌策略上。