企业为什么要做品牌设计？失败的品牌设计包含哪些因素？

品牌设计来自最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对公司进行战略整合以后，根据形象的东西表现出来的东西，后来慢慢的构成了专业的品牌设计团体对于企业品牌形象设计进行合理的规划。接下来立正设计就给大家分享一下企业为什么要做品牌设计？失败的品牌设计包含哪些因素？

一、企业为什么要做品牌设计

1、区分其他企业

在明显的将该企业和其他企业进行区分开来时，又建立企业明显的行业特征或者是其他关键的特征，确保该公司在经济活动中独立性与独特性；明确该公司的市场定位，属企业的无形资产的重要组成部分。

2、企业整体形象与经营水平

一套备受欢迎的vi品牌形象设计能直接的促进产品方面的销售。vi设计品牌形象设计能通过树立一个全新的企业形象，将特殊的服务与一个全新的理念、独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信赖，以总体的方式将它传递给消费者，进而就可以达到商品营销的目的。

3、提升记忆

以与众不同的视觉符号系统吸引公众的注意力同时产生记忆，让消费者对该公司所提供产品或者是服务产生相对较高的品牌忠诚度。

二、失败的品牌设计包含哪些因素

1、缺乏核心价值或战略聚焦；

品牌因一次希望说太多、且讯息过多复杂，而难以以简洁有力的讯息，让消费者或受众群体理解，并且在他们心中留下印象。成功企业虽然必须多重面向的专业和能力才能成功，但应找到企业最能满足市场需求的感受，作为沟通主轴。

2、为创意而创意，而忽略了总体商业本质需求；

品牌转型后需有恒心地落实新策略和设计规范，才能以新形象与市场和受众群体互动。在多种渠道营销和销售的时代，品牌与消费者的接触点越来越碎片化。因此成功的品牌会确保消费者在每一个接触点，都能感觉到该品牌想强调的特质，并透过每一次互动的累积，提升品牌在消费者心中的印象。若没有在品牌设计过程中充分理解业务需求，则极有可能牺牲品牌设计的商业价值。

3、缺乏品牌设计管理的机制

若企业本身没有设计师或部门，许多企业会将品牌设计相关需求外包给厂商或经销商。虽然此执行方式看似可以减少部门成本，但经常会遇到因设计执行团队，而有整体形象不一的状况。在市场信息碎片化的情况下，买家或消费者若毕竟在不同渠道看到的品牌形象都不同而造成品牌力发散，是极其可惜的。企业还是要透过品牌书，以及缜密的品牌系统规范，给予合作伙伴或经销商能统一遵循的规范，减少总部与各部门执行团队的沟通成本，更有效管理品牌形象。

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