带你认识品牌的调性，品牌为何需要做ip

品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，品牌调性包括，品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求，品牌标识语、品牌故事等，通俗解释品牌调性是一种包括品牌传达给消费者的印象记忆，品牌符号可以是品牌名、logo、颜色、宣传语、包装、代言人等。那么接下来立正设计告诉你，品牌为何需要做ip？

1、产品功能之上的情感寄托

在产品同质化、平替频出的今天，一个好的IP可以让消费者的购买从紧盯功能，改为寻找精神寄托，从而强化其对品牌的忠诚度。

2、成为输出故事的主讲人

在硬广已经Out的时代，需要的是一个可以软性讲述品牌故事的载体，而IP就是很好的选择。

3、跨界合作的小明星

当品牌跨界联名成为一个重要的工具，怎么让两个品牌放到一起更有火花，而不是纯粹的logo并排就是一个重要的问题，而IP正好可以解决这个问题，两个有趣的形象放在一起，自然可以激发更多火花。

4、打造周边的好主体。

IP不止能带动原有产品的销售，还可以利用IP来打造新的产品。这种商业衍生能力是IP的重要作用，可以为品牌开劈一条新的盈利渠道。

5、粉丝群里的大主角

IP所携带的魅力，以及由此而来的巨大流量，非常有利于去吸引粉丝，从而构建一个强大的粉丝社群，而IP则理所当然地成为这一社区的核心角色。

6、不会出现负面消息的代言人

不管是明星还是网红，在频频暴雷的情况下，品牌与他们的合作不得不慎之又慎。作为企业IP它是永远不会出现负面消息的，无形中减少了无数的费用。

立正设计专注于品牌策划、品牌表现、品牌执行的专业品牌整合设计研究机构，我们秉承“设计振兴商业”的品牌理念，始终从市场的角度和客户的需求出发，糅合视觉美学及品牌战略营销策略。挖掘品牌与情感的内在关联。协助品牌及其产品创造独到的视觉形象，为品牌的核心价值注入生生不息的动力，从而扩展市场空间与品牌竞争优势。