LOGO作为品牌设计的核心元素,有着深刻的意义。它不仅是品牌的门面,还是提升品牌核心竞争力的关键因素。LOGO属于企业本身,体现了企业的内在气质。它是视觉识别系统(Visual Identity System,VIS,它是企业系统的重要组成部分,俗称 VI)的核心,是大众在传播时的统一视觉符号。一个好的LOGO,不仅可以降低品牌的传播成本,还能提高顾客对品牌的认知能力。
2、品牌的“体质”——字体设计
品牌设计的另一个重要组成部分是字体设计。例如,腾讯新开发的斜体字库为整个品牌建立了统一的视觉标准。同时,有的标志是由单独的图形化的文字制作而成的,这种效果要是能呈现好,往往会给人眼前一亮的感觉,如下图所示的可口可乐标志的效果。字体设计是标志设计中较难的部分,尤其是中文字体设计。中文字体有着较为复杂的结构,每个笔画也都有一定的规范和原则。在标志设计中,为了保证字体有足够的辨识度,中文字体允许改动的范围相对较小。色彩往往会在短时间内给人留下深刻的印象。色彩赋予了品牌科学化、差别化和系统化的特点,在品牌运营中具有极强的传播和识别功能。色彩是一个独有的语义传播信号和视觉传播媒介。例如,红色象征着热烈,令人警觉;黄色象征着和谐,能激活大脑;绿色象征着生机,感觉充满活力。另外,色彩还具有感知和辨识的认知效应,如下图中柯达胶卷标志中的黄色充分表现了色彩饱满的产品特征。因此,设立标准色的目的在于为企业树立专有的品牌标识和视觉形象。同时,标准色也可以作为企业的象征,有助于其经营和发展。
4、品牌的“着装”——VI设计
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