品牌标志需要考虑什么才能给我们留下深刻印象

品牌标志（brand mark）与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌名称是基于人类现有语言符号识读系统的，可以语言化、可读写、具有某种意义和价值的文字组合。品牌标志，是品牌商标中图形化、概念化的视觉符号，它是品牌无须言语称谓，就可以被认出、易于记忆的部分，包括图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。标志是一种记号，以各种精练的形象表现一定的含义、传达明确的信息，有助于克服语言和文字上的障碍及表述的困难，有利于传播和记忆，能起来语言和文字难以完成的作用。那么接下来立正设计告诉你，品牌标志需要考虑什么才能给我们留下深刻印象?

1.为什么公司必须更换品牌标志？

2.再设计的过程中，什么是必须保留的？

3.这些变化是改良性的还是革命性的？

对中国还在辛辛苦苦努力树立消费者标示识别的企业来说，更换品牌标志可能是个奢侈的游戏。只有在品牌定位发生变化、原有标志图形引导争议、企业合并、或者印刷、显示技术发生变化等，才能考虑设计新标志。

而换标的时机，如果能借周年庆典、新品发布会、企业上市、领导层变动等企业重大事件或者社会热点事件，且战略规划和具体酝酿在发布之前的一定时间开始，就可以起到显著的效果。

标志是人类社会具有识别和传达信息功能的象征性视觉符号，是品牌的视觉展现，是品牌的名片和脸面。它以深刻的理念、优美的形象给人们留下深刻的印象和记忆。

比起其他感觉，视觉更能提供关于这个世界的种种信息。品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好坏直接影响到的是整个品牌的形象。Coca-cola的玻璃瓶剪影、飘带，Nike的勾，Apple的缺口苹果，这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用，让你认识了“它”、认知了“它”。作为已经广为人知的品牌符号，这些品牌在广告中甚至直接以图形标志代替品牌名称。

立正设计专注于品牌策划、品牌表现、品牌执行的专业品牌整合设计研究机构，我们秉承“设计振兴商业”的品牌理念，始终从市场的角度和客户的需求出发，糅合视觉美学及品牌战略营销策略。挖掘品牌与情感的内在关联。协助品牌及其产品创造独到的视觉形象，为品牌的核心价值注入生生不息的动力，从而扩展市场空间与品牌竞争优势。