品牌形象由什么组成？为什么企业需要品牌形象设计？

在现代化的商品竞争中，品牌作为一种无形资产发挥着重要的作用，而品牌形象的好坏，更是决定了品牌能否起到其对于产品的增值效果。因此，提升品牌形象是每一个品牌在进行公关活动时的最终目的。接下来立正设计就给大家分享一下品牌形象由什么组成？为什么企业需要品牌形象设计？

一．品牌形象由什么组成

1、产品形象：产品形象是品牌形象的物质基础，包括质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务设计、产品创新能力等，产品形象直接影响这品牌形象的好坏。好的产品形象可以增强消费者的购买欲望以及对品牌的认可度，是有效树立品牌形象的基础。

2、环境形象：环境形象是品牌的生产、销售、办公环境以及品牌的各种附属设施。根据这些环境因素，消费者可以了解到品牌的经济实力、管理水平和精神风貌。环境形象是品牌向公众展示自己的重要窗口。举例来说，相同的服装品牌，在地摊上贩卖就会给人廉价、低质的感觉，但在商场的专卖店，就有了质量保证，且对该服装品牌就会有更高等级的定位。这就是环境形象对品牌形象的影响。

3、业绩形象：业绩形象是指品牌的经营规模与盈利水平。消费者通过品牌的经营情况与盈利水平，来分析品牌产品是否符合大众的喜爱，并且分析自己在购买商品后是否可以享受到及时的售后服务。这是品牌展现自身品牌实力的一部分。

二、为什么企业需要品牌形象设计

1、企业之间的竞争是品牌的较量，品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己有效品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

2、品牌形象设计能减少消费群体的流失并稳定市场。

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

3、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

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