伴随着网络时代的来临,品牌需要品味和富于想象的内涵,品牌设计逐渐从品牌标志设计延伸至更为体系化的品牌视觉识别系统的打造。消费者针对品牌形象认知,也逐渐从品牌标志迁移到其他品牌视觉资产上。例如,苹果完美的光感和奢华关键点的品牌图片风格;著名珠宝品牌蒂芙尼Tiffany的经典蓝绿色品牌形象认知,接下来立正设计就给大家分享一下未来我们需要什么样的品牌设计?对企业有什么重大意义?
一.未来我们需要什么样的品牌设计?
1.独特的品牌人格
独特的品牌人格可以形塑出独特的品牌性格和视觉腔调,在市场上形成强有力的感召力。走向未来的品牌设计应该是高度重视品牌个性化营造,而不是聚焦在不一样市场中与竟品的差异。以FutureBrand最近成功的「mindfront曼朗医疗」新创品牌项目为例,根据「温暖关爱」和「勇敢探索」兼备的品牌双人格特质,视觉系统设计上,黑白图片形式表达心理健康品牌的专业形象,传递行业视觉语言的成熟和沉稳。
2.一致性的品牌视觉构架
一致性的品牌视觉构架可以保证品牌、产品、员工、渠道、传播之间的互相连接,也是品牌与用户之间的感情信任基础。一致性并不是意味着永恒不变,反而是创造一个共性的视觉基础,根据固定和灵活的方式來系统性管理品牌视觉元素。
3.可持续性化的品牌表达
可持续性化的品牌表达是根据品牌愿景和目标,所制订清晰的未来品牌视觉拓展规则,协助品牌建设拓展中有序成长,向品牌目标用户清楚地传达信息,塑造清晰的品牌想象,使品牌视觉资产持续积累并最大化。
二.对企业有什么重大意义?
1、品牌自身便是一笔珍贵的资产
针对一个企业而言,品牌是最好用、最有价值的财富。品牌也是一家公司价值和品牌的关键构成元素,对资本市场会产生直接的影响。比如荷兰著名的啤酒品牌喜力耗资56亿新币,从星狮手中收购亚太酿酒厂股份时,他们注重是什么?工厂吗?不是的,他们注重的是这个品牌。
2、强大的品牌是满意度的驱动力
强势品牌根据扩张顾客的预期收益来提高对品牌的满意度,哈雷戴维森可以用品牌,也就是用客户的几乎崇拜的品牌资产来开展摩托车的研发。
3、强大的品牌偏好产生
强大的公司品牌设计可以激发顾客强烈的情感,顾客十分愿意享受很多次的情感体验。50多年以来,可口可乐为什么能够一直能够保持品牌的主导性,百事可乐想尽办法挑战饮料行业老大位置。现在,可口可乐不会再具备可以与对手百事可乐开展品牌竞争的价格距离,这两个不同的品牌在各自的品牌人群中都保持了比较多的股票以及满意度。
以上便是立正设计给大家分享的关于未来我们需要什么样的品牌设计?对企业有什么重大意义的相关内容,想要了解更多品牌设计的资讯可以随时联系我们哦!
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