什么是品牌策划，品牌策划要怎么做?

品牌营销策划是企业发掘用户价值，传播价值，夯实用户认知的全过程，既对消费者的心理市场来进行规划、引导和激发，并通过专业手段，把人们对品牌的模糊认识清晰化的全过程。企业品牌化是未来行业发展的一大趋势，初创型或处于发展初期的企业，应当了解品牌营销策划的重要性和品牌营销策划的内容，老品牌则应注意品牌的重塑或者升级，让品牌发挥更大的价值。接下来立正设计就跟大家分享一下什么是品牌营销策划，品牌营销策划要怎么做?

一．什么是品牌营销策划

品牌营销策划(Brandplanning)是深层次表达:品牌营销策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形中的资产，他的载体是用以和其他竞争对手的产品或服务相区别的名称、术语、象征、记号或者设计及其组成。增值的源泉来自于消费者心理中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

二．品牌营销策划要怎么做?

1.扫描市场竞争环境

品牌是市场竞争的产物。我们做品牌营销策划第一步就是要了解你在行业处于什么地位？你的竞争对手的定位是什么？有哪些主要产品或业务组成。最近有哪些动作？你能达到哪个位置？

2.审计公司品牌资源

现有品牌的积累有哪些？比如品牌形象知名度、品牌联想、专利技术、荣誉称号、宣传工具、主要广告宣传、传播渠道等等。一定要盘点清楚，与竞争对手的相比较，然后才考虑在哪方面突破。

3.设置品牌总体目标

大公司和小公司做品牌总体目标是不太一样的。大公司能够为品牌形象花几百万广告费或者公众费，中等规模公司可能越来越多地是为了建渠道网络，而小公司做品牌主要是为了促进销售，生存为第一要务。所以，你公司做品牌，品牌目标是什么？品牌形象知名度、为招商做背书、还是销售的说服工具等等。

4.设计品牌路径

为达到我们的品牌总体目标，我们应该走哪条路。不同的市场环境，不同的资源状况和不同的品牌总体目标，决定了你的品牌路径不太一样，你的品牌路径是品牌驱动，比如专卖店模式；还是渠道+品牌渠道，比如第三方卖场模式；还是产品+渠道模式，比如电商模式，等等等等。

5.打造品牌资产

路径确定之后，那就得按即定策略定位严格执行品牌系列动作，能够有调整，但大方向不能偏航。通过品牌价值营造、传播、传递和体验，让品牌为消费者所了解、熟悉和偏爱。同时，我们还要试一下观察和调研品牌的数据转变，调整动作，实现品牌资产最大化。

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