品牌文化设计几大要素和怎么做好品牌形象设计

我们在牌子构建流程中，很多人只是认为将品牌文化设计视作代表牌子的一种表达形式，但是品牌文化建设远远不止是与产品相关的特色设计。品牌文化设计可以指导牌子在市场中的表述和代表品类，并且还能营造受众对企业品牌的感觉以及与公司的互动方法。品牌文化设计不仅影响信息的传递，还对信息数字化体验，甚至消费市场这些消费者与公司市场环境的关联影响长远。接下来立正设计就给大家详细介绍一下品牌文化设计几大要素和怎么做好品牌文化设计

一．品牌文化设计的要素

1.符合品牌定位：

符合品牌定位就是说品牌文化设计的基本原理之一，品牌文化的内容与类型的同一性都是构建在定位的基础上；而名称在品牌定位中是可指与所指的关联，这个关联也是命名的原理，它的要素是文化艺术。

2.符合牌子含义：

一个品牌文化除了表述它是什么，还要表述它的思想意识，这个思想意识就是说品牌的含义，而含义稳定、外延模糊是品牌文化的重要标准。

简而言之，一个品牌触动人心的是品牌思想意识，而对品牌思想意识产生的联想必须维持在稳定的思想意识基础上，否则就是说品牌含义不稳定。品牌思想意识的外延符合人们对思想意识的阐发，却不脱离思想意识的表述含义，即，常道可以在百姓日用之间，而日用的类型并不受到限制。

3.符合时代审美：

时代性不是现代性，每个时代都有时代的特点，如诗歌与散文、古希腊手工雕刻与文艺复兴绘画、唐三彩与宋水墨等，而现代性是指实用性。品牌传播中三种主要接触方法：人际传播的语言表达、媒体传播的音像表述、平台展示销售的实物表述三种类型。

在品牌文化设计中，各种图式的表现上都被国际化这个思维限制了。所以在利用本土文化艺术或历史文化的素材时，都会为了满足时代性而添加新的元素，为了在类型上有所突破往往会偏离牌子的定位与含义要诉求的思想意识，造成含义与类型的不一致，这样的国际化模糊了品牌文化。

国际化并非品牌文化设计的标准要求，它属于牌子性格、文化艺术要素。要知道，我们政府的消费者大多没有接受美学教育，缺少美学修养，并没有构建起个人特定的审美偏好，他们心理上更依赖于权威与日常的自圆其说。

犹如色彩在形象中的应用那样，我们要区分它所表述的思想意识，选择不同文化艺术下的色彩哲学。如，龙袍选用黄色，因为黄色是代表大地，而龙是青色，代表天，这两个色都是五行正色，它的哲学就是说天、地、人合一。

二．怎么做好品牌文化设计

1、产品市场分析

首先必须做好准确的市场分析调研。分析该公司与商品的市场发展历史与未来发展方向，了解产品现发展阶段，结合当下发展方向，判断分析公司与产品应呈现怎样的形象与状态。同时了解产品销售的平台，分析在同类产品中的优、劣势，做好品牌文化设计的前期筹备。

2、目标群体分析

对目标消费群体的购买情况进行分析，根据人口特点划分出来消费群体，精确的定义目标消费群体，必须从用户的心理需求、使用习惯、接受习惯、经济能力、以及对同类产品的态度等方面进行目标消费群体的定义。

使用习惯是每一个消费者都具有的生活共性。很多习惯一旦养成就很难改变，比如有人喜欢喝茶，有人习惯喝咖啡。因此牌子在定位目标消费群体时，对消费者的消费习惯、使用习惯进行深入的调查分析非常有必要。同时根据一些特殊群体的需求，设计针对性的产品，扩大产品的市场，并体现人性化。

3、做好产品规划

根据产品的性能多样化，其中包括价格、性能、外观等，我们可以从多维度对其产品进行分析，系统化规划产品结构。无论将哪一项因素作为首要任务，对产品的发展方向起到举足轻重的作用。

最先传达的牌子讯息就是说品牌名称，一切品牌文化和活动都围绕着品牌名称展开的，一个牌子总必须一个名称，这点毋须说明。至于命名有多重要，在这里不作详细的说明，对于想要一个好名字的人，必须记住的应该是，任何一个好的名字如果没有权威性，它就没有价值；反之，“傻子”瓜子、“狗不理”包子也可能是一个有价值的好名字。