1.元素禁忌
各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌。如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合等等,在动手设计前务必先做好充分调研工作。
2.传播禁忌
品牌形象设计需要根植在消费者的心智中,首要条件是能够传播,然后便是利于传播。
a.易于应用
logo作为品牌的身份标签,通常会与产品同时出现在顾客面前。衣服的布料,汽车的合金,饮料的铝罐,铅笔的木材,通讯器材的塑胶等都是logo呈现的介质。目前,极少会有人会在设计时先去考虑这一点。。在logo设计时,一定要充分的了解,logo将会出现在什么样的媒介上,比如汽车的方向盘、车钥匙,就是汽车品牌设计logo出现的媒介。当媒介面积较小时,不宜出现复杂化的logo。
b.易于识别
消费者在看到logo后,能够迅速的通过logo的样式,明白这是一个什么企业机构或者产品。
3.联想的禁忌:logo设计时,一定要在图形的样式上多做考虑,以免让人产生引发歧义的联想。
4.人像的禁忌
比如KFC、王致和、真功夫等均在表现形式上,将人物进行二维化处理,削弱人物真实社会身份,强调人物内涵定位。这样的表现形式,会给观者带来某些不好的联想。近年来,人像logo被吐槽很多,很多品牌拥有者也逐渐转变思维,也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。
5.色彩的禁忌
在色彩的选择上,首先需参考第一点文化、宗教禁忌,其次,便是与行业的契合度。同样图形使用不同配色,均会产生不同心理感受。通常来说:食品类忌冷色调;儿童类忌冷色调;更多色彩的心理感受,在此就不一一展开说明。
6.延展的禁忌
一个企业的logo,不像广告语那样,有很多生活化场景的传播机会。所以这就是需要logo在设计之初,就刨去本身为了装饰而装饰,为了复杂而复杂的设计概念,而这一点,恰好是被大多数设计师或客户所忽略了的。很多客户会认为:我花了钱,不能买个复杂的,不划算。有些设计师会认为:我不做个复杂的,就反映不出自己的实力。这些观念都是错误的。世间的基础图形,不外乎圆形、方形、三角形、六边形......谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位,未来就在你手中。我们看到钩子,会想到谁?我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁?这就是简单的魅力。千万不要为了追求形式上的复杂而复杂,从而违背了传播的初衷。
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