企业形象设计的构成要素

大多数人都知道VI设计,却不清楚VI设计上面还包含着一层结构,它们各是什么又代表着什么意思呢?做为VI设计公司-深圳立正设计来揭晓这个答案。


企业形象也叫企业形象识别系统(简称CIS),主要由理念识别系统(简称MI)、行为识别系统(简称BI)以及企业视觉识别系统(简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系,相互作用,有机配合。CIS将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),将讯息传达给企业内部和社会大众,使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。


理念识别系统MI是整个CI工程的核心与灵魂。它是指企业在长期的经营活动实践中形成的和其他企业不同的价值观、经营思想、经营方式、企业精神、道德准则等。如日本的银座松屋(百货店)的经营理念为“顾客第一主义”;麦当劳的经营理念为“质量、服务、清洁、价值”;海尔的经营理念为“要干就要拿第一”。企业理念的实质在于区别他人确立自我,它也是企业的灵魂,向人们说明企业是“如何想的”。

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行为识别系统BI对企业人的行为进行了规范,使其符合整体CI形象。BI是指企业区别于其他企业的各种具体的生产经营服务活动,如员工行为、公共关系、广告、人员推销、营业推广等,它是向人们说明企业是“如何做事的”。在CI的传播过程中最重要的媒体是企业中的人!企业中的人是CI的执行与传播者,他们在生产经营的过程中,通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群,从而树立了企业的形象。


理论识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)是企业形象塑造的三个不同的层次。MI是核心和灵魂,BIMI动态的表现,VIMI静态的表现。MIBIVI是有机的整体,三者必须保持和谐统一。


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