随着业务的发展和管理的改进,中国银行在20世纪80年代开始推行CI规划。中国银行香港分行推行电脑业务联营,委托著名设计家靳埭强设计标志,后经中国银总行选定。其logo设计是将古代钱币与“中”字结合,赋以简洁的现代造型,表现中国资本、银行服务现代、国际化的形象。
中国银行企业logo设计具备了原创性、识别性、领导性三个基本要求。做到不抄袭,不模仿;有鲜明的个性,不雷同。而且中国银行logo完满大方,符合国家银行的身份,体现出了具有中国民族特色的企业文化。
中国银行企业logo设计充分体现了下面几个方面的内涵:
1.意念精进
中国银行企业logo设计经过100多个构想草图,发展了多个可取的意念,几番讨论后精选出最佳方案,又作了进一步的加工造型,才最终定稿。
2.以形取胜
中国银行的logo由结了红绳的古钱启发出创意,钱孔与红绳构成了“中”字,现代的造型内含着民族特色。后来,靳埭强先生在中国银行的年报封面设计中运用红绳结古钱的意念表现中国银行与属下机构的紧密联系。
3.时代恒久
logo形象不是流行时装,不须追随人有我有的潮流。臻善的形象必须与企业的性格搭配,才不会过时落伍。中国银行标志在20多年前制定,今天看来仍不失现代感,可谓是超越时代的形象。
4.形象前瞻
中国银行采取富有远见的策略,很早就树立了新形象,领先同业,成为全国银行业的形象典范。
5.承前启后
以古钱为形象的标志并不是始于中国银行。最重要的是怎样赋予一个平凡的题材新的造型,表现创新的意念。每一个企业都有不同的特点,应用设计更需符合自身的特点。中国银行在树立鲜明独特的企业形象上所取得的成功,表明企业形象设计手册的规划设计一定不能将别人的企业形象手册照搬套用。
中国银行建立完美的企业形象识别,除了优秀的logo设计外,还注意培养企业的“内在美”。所有员工的修养、行为举止、谈吐、工作效率、专业知识、团队合作能力以及对企业文化与经营理念的认同,都是长期培训的结果。具有“内在美”,才能配合“外在美”,才能发挥企业良好形象的实际作用。
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