从市场营销的角度来看,20世纪五六十年代的商品竞争主要体现为商品价格的竞争,七八十年代的商品竞争主要体现为商品质量的竞争,而随着科技的进步和各个生产企业生产工艺的日益接近,商品在价格和质量方面的差异难分伯仲了。20世纪90年代以后,商品的竞争主要体现为产品设计的竞争,这里所说的“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等,而所有这些设计,事实上都基于该企业vi设计,或者说都是vi设计的应用或延伸。
那么一个优秀的品牌VI设计对企业有哪些作用呢?
(1)在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属于企业的无形资产的一个重要组成部分;
(2)传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
(3)以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并留下深刻印象,使消费者对该企业所提供的产品或服务形成品牌忠诚度;
(4)提高该企业员工对企业的认同感,鼓舞士气。
因此,对于一个现代企业来说,没有品牌vi设计就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离;意味着团队的涣散和低落的士气。
创建于20世纪70年代,而发迹于20世纪80年代的咖啡连锁店星巴克在重新整合的vi设计风格上独树一帜,其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统欧美咖啡店所使用的迥然不同,结果该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。
因此可以说,设计科学、实施有力的品牌vi设计,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
立正设计专注于为客户建立卓越的品牌形象并推动品牌成长,在Logo设计、VI设计、网站设计、画册设计、宣传海报、包装设计、空间设计、产品设计等领域具有丰富的实际操作经验。
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