企业标识是经过造型简略、含义清晰的一致标准的视觉符号，将运营理念、企业文明、运营内容、企业规划、产品特性等要素，传递给社会公众，使之辨认和认同企业的图画和文字。
企业标识代表企业全体。对出产、出售产品的企业而言，是指产品的商标图画。
企业标识有笼统性的、具象性的和非图画的字体标识。
企业标识是视觉形象的中心，它构成企业形象的根本特征，体现企业内涵本质。企业标识不只是调动一切视觉要素的主导力量，也是整合一切视觉要素的中心，更是社会群众认同企业品牌的代表。因而，企业标识规划，在整个视觉辨认系统规划中，具有重要的含义。
企业标识有如下特征：
（一）辨认性
辨认性是企业标识的根本功用。凭借独具特性的标识，来区别本企业及其产品的辨认力，是现代企业市场竞争的“利器”。因而经过整体规划和规划的视觉符号，有必要具有共同的特性和激烈的冲击力，在CI规划中，标识是最具有企业视觉认知、辨认的信息传达功用的规划要素。
（二）领导性
企业标识是企业视觉传达要素的中心，也是企业开展信息传达的主导力量。标识的领导地位是企业运营理念和运营活动的会集表现，贯穿和使用于企业的一切相关的活动中，不只具有权威性，并且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标识构成整体为中心而打开。
（三）同一性
标识代表着企业的运营理念、企业的文明特征、企业的规划、运营的内容和特点，因而是企业精力的具体标志。因而，可以说社会群众关于标识的认同等于对企业的认同。只要企业的运营内容或企业的实态与外部标志——企业标识相共同时，才有或许取得社会群众的共同认同。
（四）造型性
企业标识规划责现的体裁和方法五光十色，如中外文字体、具角图画中外文字体、具有图画、笼统符号、几何图形等，因而标识造型改变就显得分外活泼生动。标识图形的好坏，不只决议了标识传达企业状况的效能，并且会影响到顾客对产品质量的决心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标识是使用最为广泛，呈现频率最高的视觉传达要素，有必要在各种传播媒体上广泛使用。标识图形要针对印刷方法、制造工艺技术、资料质地和使用项意图不同，选用多种对应性和延展性的变体规划，以产生切合、适合的效果与表现。
（六）系统性
企业标识一旦确定，随之就应打开标识的精致化作业，其间包含标识与其他根本规划要素的组合规则。意图是对未来标识的使用进行规划，到达系统化、规范化、标准化的科学管理。然后进步规划作业的效率，坚持必定的规划水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标识来一致各关系企业，选用一致标识不同颜色、同一外形不同图画或同一标识图画不同结构方法，来强化关系企业的系统化精力。
（七）时代性
现代企业面临发展迅速的社会，一日千里的日子和意识形态，不断的市场竞争局势，其标识形态有必要具有明显的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标识形象进行反省和改善，在保存旧有形象的基础上，采纳新鲜简洁、清楚易记的规划方法，这样能使企业的标识具有明显的时代特征。一般，标识形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于发明、寻求杰出的精力，防止企业的日益死板，陈旧过期的形象。
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