服装品牌LOGO的经济价值-面对如今品牌LOGO 的发展趋势

    LOGO的价值作用在服装品牌中尤为明显,一件服饰只要印有品牌企业的LOGO,它的消费价值也就自动提升。面对如今服装品牌LOGO的发展趋势,在设计服装品牌LOGO时,需要设计师掌握LOGO的三个价值真正发挥的作用才能适应这激烈的竞争环境。
logo设计
一、服装品牌LOGO的经济价值

服装品牌LOGO的经济价值是指商标在转让过程中所具有的市场经济价值,它是构成标志价值的物质基础。如法国Hermes服饰、德国的阿迪达斯、美国耐克和Esprit服装LOGO价值几千万美元,还有中国的运动品牌361度都是在服装品牌LOGO价值上运用到了极致,其经济价值的决定是由服装品牌的知名度和设计师的水平决定的,它是独一无二的,受到法律的保护。可见,LOGO成为企业自身发展的一种依托与保证,是企业巨大的无形资产。因此商标在使用和归属时有一定的权限受到法律的保护不可侵犯。

二、服装品牌LOGO的信誉价值

信誉价值是构成商标价值的重要基础。特别是在市场上建立信誉的服装品牌LOGO成为服装质量、款式和品质的象征。一个有信誉值的服装品牌LOGO能够给消费者带来满足感、信任感及成功价值的认同感。所以,LOGO在流通过程中也形成很好的知名度和美誉度。优秀的服装品牌不仅有好的设计款式和超前的领导流行地位,而却有极高的信誉度,是人们仰望的高峰,体现企业的精神价值。

三、服装品牌LOGO的艺术价值

服装品牌LOGO设计受到时代审美的浸染,可以清楚地看到现代人的物质和精神生活的演变历程。其作为一种社会文化与审美情趣的元素,在当今社会中所提供的作用远远超过了符号的作用,通过具有特殊象征意义的语言,传达了审美价值和文化价值。即它能够反映出服装自身的审美价值和服装品牌企业的文化价值。服装品牌LOGO设计所体现的价值就包含这三艺术价值、信誉价值、经济价值个方面,它在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演着重要角色。一个具有三个价值的服装品牌LOGO在传播过程中,使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系,有利于企业地位的形成和提升。因此设计师要把握好服装品牌LOGO的三个价值,在设计中充分体现,才能够发挥LOGO在服装企业中的作用。

四、服装LOGO设计的意义和方法

现代LOGO已经是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号,通过含义明确、造型精练的形象,将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来。它作为现代商品社会中不可或缺的组成部分,已成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介。在激烈竞争的服装市场中,服装品牌营销的要素很多,应用最广泛且传播过程中出现频率最高的就是品牌LOGO。服装品牌LOGO作为一种特定的视觉象征符号,是视觉识别的重要因素,它体现企业的形象、规模、产品的特性,象征企业的信誉、理念、文化等,并受到国家法律的保护。在名牌效应普遍受到重视的今天,著名的LOGO已成为一种精神的象征,一种地位的炫耀,一种企业价值的体现。同时促进了企业对商标艺术形式的重视,提升了商标的设计价值。当然,在企业和人们对商标的艺术形式、设计价值重视的同时,也必然会对服装品牌LOGO的视觉表现提出更高的要求,意义深远。

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