色彩视知觉对标识系统规划设计的积极影响及重要性

    一个城市的标识设计师,不仅要考虑标识的功能和审美,还要充分考虑周边的环境和人文因素,对标识色彩进行系统性的规划设计。合理运用色彩可以带给人舒适感,加深视觉印象。总的来说,色彩的应用大都是通过其色相、明度、纯度和面积比例实现的。
标识设计
    (一)打破标识系统的固有色彩理念,提升色彩舒适度

    在国际化全球化的影响下,中国的标识系统更应该尊重受众者的感受,改变过去单调的设计。

    将相近色彩或不同色彩合理搭配,产生协调统一的效果。孟塞尔理论认为,平衡是色彩调和的关键。局部色彩的内容服从于主观上的整体统一,这样产生的色彩组织能够激起人们的审美意识。

    (二)加强标识系统的视觉冲击

    色彩先于造型而进入观者的视神经,所发挥的鲜明性和注目性效果需要色与色之间巧妙搭配。对比色和互补色产生的视觉效果;相反色调,提高明度差异,将色彩进行突出;使用明暗分离,或暖色与冷色的分离;更换颜色的面积比例等等都可以得到极佳的效果,产生强烈的视觉冲击力。

    (三)丰富了标识系统的主题形式

    在城市标识系统中,不同功能、不同类别的标识要用不同颜色加以区分,保证了系列标识的多样性和统一性,丰富了标识系统的主题形式,让受众者随色彩变幻心境。

    (四)创意与美学相得益彰,有效提升传播效果

    设计师根据受众的色彩视知觉,有见地的、适当地使用色彩,可以为标识作品增添可读性,提高时尚感,使集体的潜意识沉积下来,形成一种审美习惯,最大限度地强调了系列标识的独立影响力。

    瑞典一家素食概念餐馆,广告标识采用明快鲜艳的暖色调,吸引消费者的注意力,在向人传递信息的同时又不至于让人有抵制心理,给人以精力充沛和阳光的感觉,加深顾客的印象,再一次倡导了健康饮食的理念,使顾客产生感情定势,建立消费信心。从美学角度讲,好的标识色彩能提高人类的生活品质和城市的魅力。传播过程中,成功的标识色彩可以给所在环境带来莫大的无形资产。

    (五)提高标识系统中色彩的联想,延展叙事范围

    香港王仁曼芭蕾舞学校的活动标识设计,理念为“多彩的游戏”,最终设计师选取了粉蜡笔效果的颜色作为底色,但设计师只选择了三种颜色,为的是鼓励小朋友自己动手在上面涂鸦。设计方案朝气十足,让人想起夏日的美好时光。作为设计增强工具的色彩,它的潜力是无限的。

    四、小结

    基于色彩视知觉的标识系统规划设计应充分考虑到与环境有机结合,突出功能的同时,又要与环境色彩协调。色彩是标识设计一个重要维度,但也不可能是核心要素。我们可以使用色彩来增强标识的表现力,对信息分类,明确标识要传达的信息,但不可能定义标识的原创性。我们要培养对色彩和色彩视知觉深层次的认知与理解,恰当的遵循它驾驭它,更好地服务于标识系统规划设计。。

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