现代logo设计已不再满足于形式美感，更加注重意境的把握

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    在Logo设计的设计中，设计师常常直接采用企业名称作为logo的设计元素。首先对文字进行图形化的处理，主要是从形方面入手，分析字的形态特征与字意所包含的内容，找出和笔划特征相关联的图形或图像，并能与字意相吻合。把案名包含的内容进行说明和延展，以笔划的衔接或字型的变化等方式相结合，在不影响可读性的基础上，增加文字的装饰性和趣味性，使项目名称在原有的基础上更具视觉敏感性，强化文字的图形与信息识别的双重记忆。
    以建筑特征为基准也可创造出与项目特质相符的logo形象。建筑本身就是最直接的视觉传递载体，好的建筑是可以长期保留的物质和精神财富，如奥运鸟巢、水立方、国家大剧院、香港新机场等。以建筑特质进行logo形象设计，往往抓住建筑外形大轮廓进行平面化的处理，将复杂的建筑结构高度提炼概括为点线面的组合，形成富有独特魅力的形象logo。

    现代logo设计已不再满足于形式美感，更加注重意境的把握，尤其是本土设计师想走向世界必须将本土文化特质融入设计当中。追求文化意境表现的logo设计，更多的运用了中国传统的书法以及山水画元素，采纳楷书、行书、草书等书法字体书写或局部笔划装点，将书法的独特韵味有机融入到字体设计中。山水画独特的意境之美也能用在logo设计中，墨色的浓淡晕染，笔触的干枯变化，可将山、水、林、院表现得灵动，富有朦胧飘渺情调，使logo设计充满浓浓的中国情怀。